2025年Q3移动互联网行业数据研究报告
前言
2025年第三季度，中国移动互联网行业在宏观经济结构调整、与政策持续发力的背景下，展现出“稳中有进”的发展韧性。尽管面临外部环境复杂与内部有效需求不足的双重挑战，但在新质生产力加速培育与资本市场回暖的带动下，行业新动能持续涌现。
宏观经济方面，三季度GDP同比增长4.8%，前三季度累计增长5.2%，经济运行总体平稳但环比有所回落 。消费市场增速放缓，但“以旧换新”政策持续带动线上零售增长，高技术制造业投资保持高位 。金融市场迎来爆发，A股前三季度总成交额创历史新高，科技股与AI概念成为拉动市场的核心引擎。
关注细分赛道，存量竞争下的结构性机会尚存。金融领域，牛市行情驱动下，同花顺、雪球用户量级倍增，AI功能成为投资者获取信息的新入口 ；消费市场，整体承压下呈现分化，黄金珠宝随金价波动，母婴市场中STEAM教具与智能玩具爆发式增长 ；本地生活，外卖“三强争霸”格局初定，高德推出“扫街榜”与大众点评展开新一轮流量争夺 ；长视频，暑期档加持下精品化成效显著，悬疑与年代题材领跑，优酷在多元化题材上表现亮眼 ；游戏市场，止跌回稳，移动游戏贡献主要增量，《三角洲行动》等新游表现强劲，AI全流程赋能趋势确立 ；旅游市场，步入“理性繁荣”周期，暑期客运量创新高，入境游爆发成为携程等OTA平台的新增长极 ；生成式AI，政策监管底线明确，“人工智能+”行动落地，大厂模型更新进入白热化，行业重心从“卷参数”转向“降成本”与商业化场景落地 。
展望四季度及全年，随着国家一揽子增量政策的加速落地与显效，经济回升向好的态势有望进一步巩固。AI技术将加速跨越“尝鲜期”，深度嵌入金融、文旅、游戏及本地生活等核心场景，成为驱动业务增长的实质力量。
目录
一、 宏观洞察：
1.1. 经济指标： 结构性调整，环比回落
1.2. 政策变化：强化内循环，促消费、稳民生
1.3. 投融资： 科技企业受关注，IPO繁荣
二、细分市场洞察：
2.1. 金融： 成交额激增，AI带动市场热度攀升
2.2. 消费： 整体增速放缓，细分市场迎来结构化增长
2.3. 生成式AI：加速追赶，行业中腰部竞争激烈
2.4. 长视频：暑期档加持，长剧集“精品化 +多元化”成效可观
2.5. 本地生活：淘宝、美团竞争加剧，流量争夺战打响
2.6. 游戏：细分市场重拾增长，准新游表现亮眼
2.7. 旅游： 暑期运客量创新高，亲子游驱动行业增长
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