网易云音乐重启IPO，数字音乐行业变局揭开帷幕

网易云音乐重启IPO，数字音乐行业变局揭开帷幕

回顾网易云音乐上市过程，可谓一波三折。2021年5月，网易云音乐向港交所递交IPO招股书，8月通过港交所聆讯一周后，宣布暂缓IPO。两个月后，网易云音乐于11月重启IPO。11月23日，网易云音乐宣布启动香港首次公开发行。按照计划，网易云音乐将于12月2日正式挂牌上市，代码为“9899.HK”。 网易云音乐重启上市进程，数字音乐行业在资本市场的竞争也将愈发激烈。

根据极光数据观察，在主要的泛娱乐行业中，短视频、长视频行业在疫情后，活跃用户出现大幅增长，相较之下，数字音乐行业整体表现略显平稳。2021年10月泛娱乐行业活跃top榜中，短视频、长视频行业的应用包揽前五位，视频行业在泛娱乐行业流量争夺战中更胜一筹。

点击应用名称可查看更多详情

数据说明：选自数字音乐、长短视频行业月活跃用户规模超1亿的应用（普通版APP，不包含极速版等）

数据来源：极光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)

数据周期：2021.10

对比数字音乐与短视频平台，从内容供给角度来看，数字音乐平台与短视频行业还是有所不同，参考网易云招股书内容来看，前者提供的内容主要为音乐或音乐衍生，而短视频提供的内容与音乐相关度较低，两个行业竞争关系并不强烈。

在泛娱乐行业活跃top榜中，在线音乐行业上榜4家，其中QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐均属腾讯系，腾讯系于在线音乐市场占据绝对优势。随着网易云音乐上市，数字音乐行业变局揭开帷幕，市场呈现“腾讯音乐”和“网易云音乐”一超一强竞争格局。

根据招股书披露，网易云音乐在线音乐服务月活跃用户中，90后用户占比超90%，一、二线城市用户占比超58%。极光数据显示，网易云音乐35岁以下用户占比达到88%，二线及以上城市用户占比达到57.5%，远超腾讯系在线音乐应用。在线音乐行业进入存量市场，深耕用户尤其是满足年轻用户需求成为当前行业的发展趋势。