back

1月游戏赛道双观察：APP 新锐冲锋，小程序格局重塑

Release time：2026-02-12 14:00:00

国民级游戏 APP 的流量基本盘依旧坚挺，成为移动游戏市场的核心支柱，而小程序游戏则呈现出明显的赛道分化，策略塔防类持续领跑，部分经典品类增长承压。与此同时，细分玩法创新与存量用户运营，正在成为游戏生态两大阵营的共同破局关键。

一、手机应用（游戏）：头部稳守，新锐突围，增长分化显著

《王者荣耀》《和平精英》等国民级游戏 APP 稳居流量顶端，筑牢移动游戏 APP 赛道基本盘，但行业已全面进入存量博弈阶段，增长亮点与下滑态势并存，赛道分化持续加剧。

头部基本盘稳固，但增长乏力：《王者荣耀》以1.39亿MAU稳居榜首，是唯一破亿的游戏APP，但年增长率为-6.7%，反映存量用户的深度运营压力。消除类标杆《开心消消乐》以11.9%的增长实现逆势上扬，印证休闲品类的持续生命力。

新锐黑马强势突围：《三角洲行动》以404.8%的超高增速跻身第七，成为最大亮点，其“跑酷+竞速”的创新融合为传统APP赛道注入新活力。

超七成产品增长承压，存量运营成关键：《和平精英》年增长率下滑51.2%，成为头部中跌幅最大产品；《蛋仔派对》《迷你世界》等热门品类亦普遍下滑约30%。整体来看，游戏APP已从“拉新”进入“留旧”阶段，玩法创新与用户深耕成为生存关键。

2026年1月手机应用（游戏）榜 TOP10

排名	应用名	二级行业	MAU（万）	MAU年增长率
1	王者荣耀	即时战略	13,879	-6.7%
2	开心消消乐	消除游戏	4,911	11.9%
3	和平精英	飞行射击	4,248	-51.2%
4	蛋仔派对	休闲益智	3,973	-37.7%
5	我的世界	模拟经营	3,516	-4.9%
6	迷你世界	模拟经营	3,388	-28.4%
7	三角洲行动	跑酷竞速	2,515	404.8%
8	欢乐斗地主	扑克棋牌	1,909	-12.8%
9	金铲铲之战	即时战略	1,786	-24.0%
10	第五人格	角色扮演	1,448	-24.4%

二、增长榜洞察：模拟经营领跑增长，小众品类多局

2026 年 1 月手机应用（游戏）增长榜呈现模拟经营主导，多品类并行的特征，小众细分玩法成存量市场的核心增长亮点。

模拟经营类成最大赢家，《迷你世界》等四款产品上榜，月增均超 40%，反映用户对轻松休闲、高自由度的轻量玩法需求提升，这类玩法高度适配碎片化娱乐场景。角色扮演类表现亮眼，《原始传奇》91.9% 月增登顶，《超自然行动组》跻身第八，小众题材靠精准定位实现圈层破圈。

此外，休闲益智、动作格斗等品类均有代表上榜，各凭特色增长，也印证流量红利见顶背景下，小众细分玩法 + 精准内容运营，是游戏 APP 快速增长的关键。

2026年1月手机应用（游戏）增长榜 TOP10

排名	应用名	二级行业	MAU（万）	MAU月增长率
1	原始传奇	角色扮演	81	91.9%
2	双人竞技场	休闲益智	385	76.4%
3	迷你世界	模拟经营	3,388	58.3%
4	太空杀	休闲益智	653	58.2%
5	米加小镇:世界	模拟经营	210	54.3%
6	沙威玛传奇	模拟经营	98	47.6%
7	时光杂货店	模拟经营	261	41.4%
8	超自然行动组	角色扮演	1,073	38.9%
9	葫芦娃	动作格斗	63	36.3%
10	节奏大师	音乐游戏	182	34.1%

三、小程序（游戏）：策略塔防类领跑，头部表现分化，经典品类遇冷下滑

小程序游戏依旧保持轻量、高频、休闲的特点，2026 年 1 月 TOP20 榜单里策略塔防类是绝对主力，但整个市场增长动力不足，超六成应用年增长下滑，头部应用虽然人气高但增长乏力，经典休闲品类热度下降，小众特色玩法成为亮点。

策略塔防成绝对主力：策略塔防类有 6 款应用上榜，占了榜单30%席位，《无尽冬日》等多款产品稳居榜单前五，MAU 均超 2000 万；《正统三国》更是以 115% 的年增长率成最大黑马，玩法创新加 IP 加持，让这个品类在小程序赛道格外受欢迎。

头部效应显著榜单：TOP10 应用 MAU 全破千万，前三款均超 2300 万，头部集聚效应显著。策略塔防、休闲益智、棋牌竞技三大品类合计占 15 个席位，揽下超 85% 的流量，反映用户仍偏爱易上手、适配碎片时间的轻量化玩法。

经典品类热度下滑：休闲益智类超八成应用增长下滑，《贪吃蛇大作战》《跳一跳》跌幅明显，《寻道大千》下滑更显著。经典玩法同质化严重、更新慢，难以留住用户。

小众品类逆势突破：社交派对、模拟经营等小众品类虽上榜数量少，但均实现正增长。《元梦之星》《浪漫餐厅》凭借强互动、轻经营的特点，成为小程序赛道新的增长方向。

2026年1月小程序（游戏）榜 TOP20

排名	应用名	类型	MAU（万）	MAU年增长率
1	无尽冬日	策略塔防	2,584	-16.8%
2	腾讯欢乐斗地主	棋牌竞技	2,377	2.8%
3	羊了个羊：星球	休闲益智	2,321	16.6%
4	躺平发育	策略塔防	2,149	-13.2%
5	元梦之星	社交派对	2,123	15.2%
6	向僵尸开炮	策略塔防	2,110	19.2%
7	贪吃蛇大作战	休闲益智	1,898	-40.3%
8	三国：冰河时代	策略塔防	1,625	46.3%
9	鱼吃鱼	生存竞技	1,209	-0.4%
10	天天斗地主真人版	棋牌竞技	1,182	-4.5%
11	寻道大千	放置RPG	997	-81.6%
12	天天象棋	棋牌竞技	971	-4.3%
13	抓大鹅	休闲益智	926	1.6%
14	跳一跳	休闲益智	875	-32.3%
15	正统三国	策略塔防	794	115.0%
16	浪漫餐厅	模拟经营	744	24.5%
17	JJ象棋	休闲益智	738	-5.8%
18	开心消消乐	策略塔防	710	-35.7%
19	欢乐麻将	棋牌竞技	697	-19.2%
20	和平精英	生存竞技	609	-22.2%

往期推荐：

极光月狐数据（MoonFox Data）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，极光月狐数据先后推出移动应用数据（iApp-旗舰版、小程序版、厂商版、海外版）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供极光月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。

45亿烧春节：AI 红包大战背后，是一场没有退路的入口豪赌