在线招聘“金九”效应显现，AI升级和市场深耕并进
在AI技术加速渗透、经济结构深度调整的双重作用下，2025年金九银十招聘季迎来新一轮变革与冲击。就业市场呈现显著分化特征，在线招聘平台积极通过战略升级应对市场变化，“以AI能力争夺AI人才”成为重要趋势。
一、结构性调整下就业市场进入新常态，在线招聘行业“金九”效应显现
国家统计局数据显示，8月全国城镇调查失业率为5.3%，环比上升0.1个百分点，同比持平，就业形势总体稳定。进入9月，传统旺季的来临预计将促使就业市场保持扩张态势。
从政策角度来看，多项促就业新措施自今年9月起陆续发布或实施，8月28日人力资源社会保障部、国家发展改革委、财政部所召开的进一步加大稳就业政策落实力度会议强调，要全力促进高校毕业生等青年就业、扎实推进农民工特别是脱贫人口稳就业。相关政策落地结合“百日千万招聘专项行动”开展，预计将促进就业空间扩展和质量提升。
从供需格局来看，经济重构带来就业迁移，2025上半年传统岗位增长放缓，低空经济、数字经济等新兴领域新职业持续涌现。截至2025年9月，就业市场仍呈现总量平衡下的结构性错配特征：一方面，技术进步和产业升级推动市场对专业、高端、复合型人才的需求增长，广州、宁波、哈尔滨等多地开展专项秋季招聘活动争抢人才；另一方面，2025届高校毕业生以1222万的规模达到新高，大量应届生面临竞争大、就业难困境。这种矛盾在人工智能、互联网、金融等热门领域尤为突出，岗位招聘投递比下降，“千人争一岗”现象普遍存在。
根据月狐数据，移动端求职招聘行业季节性热度抬升，“金九”效应显现。进入9月后，行业日活跃用户规模峰值跃升到2400万以上，较今年8月、去年同期均有显著增长，反应秋季互联网招聘求职需求上涨。从9月中下旬趋势来看，日活跃用户规模有所下浮但仍维持在较高水平，为“银十”招聘热度延续提供基础。
二、在线招聘平台围绕AI能力和目标市场重点布局，强化核心竞争力
9月，面对招聘求职需求的增长与升级，在线招聘平台一方面围绕各自定位采取差异化发展策略，另一面也呈现出通过AI技术和服务升级构建核心竞争力的共性发展路径。月狐数据显示，Boss直聘、智联招聘、前程无忧51Job、鱼泡直聘作为代表性在线招聘平台均在9月以来实现周均日活的上涨，较8月均值水平上涨5%至14%不等，有效承接旺季招聘求职流量。
BOSS直聘进一步强化技术驱动的精准匹配能力、持续渗透蓝领及下沉市场。技术维度，BOSS直聘以集成DeepSeek能力和AI快搜功能的搜索栏，深度理解分析用户简历、历史行为、求职偏好，为求职者提供高精度职位匹配和简历优化建议；智能辅助招聘方优化职位信息、模拟面试、快速了解求职者亮点，以实现高效招聘。8月末至9月，BOSS直聘进一步面向求职者和招聘者升级AI场景、优化搜索性能与核心功能，保障旺季用户体验和效率。从财报表现来看，基于DeepSeek-R1与自研南北阁垂直模型的AI落地效果进一步显现，BOSS直聘于二季度实现AI工具使用用户数增长，以及企业运营的降本提效，并将继续探索AI在产品、商业、运营等各领域的应用，以驱动用户体验升级和平台服务效率提升。此外，通过对下沉市场和蓝领市场的深耕，二线以下城市渗透率继续稳步提升，根据月狐数据，这一人群在活跃用户中的比例在8月已达38.7%，较去年同期提高1.5个百分点。
前程无忧51Job以AI驱动全链路服务升级、聚焦应届生秋招需求。9月初，前程无忧51Job于上海人力资源创新大会展现以AI智能体为核心的技术实践，基于求职助手、招聘助手、人事助手、培训测评四大智能体，实现对求职招聘-人事管理-职业培训的全链路覆盖，并将持续加码AI技术研发、丰富智能体场景适配、扩大AI生态合作，以AI能力赋能客户提升智能时代人才竞争力。同时，结合旗下“应届生求职”垂直平台优势，前程无忧51Job于9月新学期伊始聚焦2026届毕业生秋招市场，发布《2026届毕业生秋招“避坑”指南》报告、联合高校推出2026届秋招线上就业公益活动。截至2025年8月，前程无忧51Job App活跃用户中25岁及以下年轻用户占比已达26.2%，较去年同期提高2个百分点，对应届生人群的深耕有效促进品牌年轻化。
鱼泡直聘作为蓝领招聘平台，在深耕优势领域的同时持续向白领市场扩张。鱼泡直聘于8月收购主打大数据分析和智能匹配的建筑劳务综合服务平台“吉工家”，通过整合双方资源、技术与业务经验，提升对建筑细分市场的渗透率，有助于向制造业、物流等领域延伸，持续稳固蓝领招聘市场份额。结合此前对大学生求职网站“海投网”的收购，2025年鱼泡直聘将业务扩展至白领招聘市场，并加大线下广告投放力度以期扩张业务规模。9月，面临招聘求职旺季鱼泡直聘优化聊天交互体验、新增搜索畅聊卡、支持多城市推广和代招服务；组建AI安全专项团队提升风控能力，改善蓝领招聘虚假信息和合规漏洞等痛点问题，通过产品迭代及安全升级有效提升活跃用户7日留存率。
三、在线招聘行业进入AI应用、垂直下钻与生态扩张的关键期
AI全链路渗透成为在线招聘平台标配，从BOSS直聘的AI功能优化到前程无忧51Job的四大智能体布局，人工智能已从简单的优化、筛选和匹配工具升级为覆盖人力资源管理全链条的技术引擎。特别是2025年以来，平台积极接入DeepSeek提升大模型能力、深入探索AI功能与智能体应用，促进在线招聘效率和体验加速升级。
从业务布局来看，头部综合招聘平台基于各自优势深耕目标市场，从统一的"大而全"模式向多维度"专而精"发展，深入蓝领、校招等细分市场的差异化需求和场景，走向基于综合服务力的错位竞争；以鱼泡网为代表的垂直招聘平台则重点扩展业务，通过复用流量、高频打低频等思路切入更广阔的招聘市场，以提升综合影响力和市场份额。
在技术驱动和业务布局下，平台的服务边界持续扩展，从传统在线招聘求职服务向招聘自动化、资源全生命周期管理解决方案等更多方向发展。在此趋势下，行业竞争将聚焦于更多维度：基于AI的精准匹配能力与AI功能服务的多样性、垂直领域深度服务能力，以及全场景下的生态广度。
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