2026年Q2移动互联网 行业数据研究报告
前言
2026年第二季度，中国移动互联网行业在外部地缘扰动与内部动能转换的综合作用下，呈现出“总量承压、结构向新”的发展态势。
宏观经济方面，二季度GDP同比增长4.3%，经济向新向优的基本面没有改变。消费市场总量放缓、结构分化，全国网上商品和服务零售额10.07万亿元、同比增长5.2%，线上化仍是消费大盘中持续的确定性增量。投融资市场热度与集中度同步抬升，上半年披露融资总额达5,619亿元、同比增长39.4%，人工智能以超3,000亿元的半年融资额成为核心主线。二级市场同步共振，港股上半年87只新股合计募资2,102亿港元、创五年同期新高。
关注细分赛道，规范与验真成为共同主题。AI领域，国务院常务会议首次专题听取人工智能发展情况汇报，“发展”与“治理”并重框架就此确立；豆包开启C端付费，微信原生AI助手“小微”开启灰度测试，超级App成为AI触达用户的重要入口；消费市场，618全网电商GMV达9,340亿元、增速回落至4.0%，即时零售以112.3%的同比增速成为最大亮点；游戏市场，上半年实际销售收入1,884.5亿元、同比增长12.17%，开放世界新品表现走出差异化，自研游戏出海收入123.72亿美元、同比增长30.2%，增速创近五年新高；短剧行业，首部部门规章公开征求意见，监管立规与产能出清同步推进，抖音AI仿真人剧占新剧比重升至70.6%，行业从“爆发量产”切换至“模式转化”；长视频平台，行业MAU企稳，《主角》台网双爆重塑爆款标准，供给收缩下口碑对播放长尾的决定作用进一步放大。
展望下半年，Agent工程化交付、AI商业化验真与具身智能落地将加速嵌入内容创作、电商零售、本地生活等核心场景，“分级分类”监管框架的完善将为行业划定更清晰的发展边界。看好各行业之间的产业融合与持续创新。
目录
1. 宏观洞察：
1.1. 经济指标：增速放缓、结构分化，新质生产力带动增长
1.2. 政策变化：AI“升格”，规范与促进并举
1.3. 投融资：总额创新高，AI带动一/二级市场持续繁荣
2. 细分市场洞察：
2.1. AI： 模型持续迭代，商业化进程加速
2.2. 消费：整体承压，消费习惯及偏好再分化
2.3. 游戏：大盘上涨，开放世界市场表现走出差异化
2.4. 短剧： 监管立规、产能出清，“真人+AI”加速合流
2.5. 长视频： 暑期预热启动，精品剧持续涌现
2.6. 就业：总量回稳、结构重构，AI为行业带来新增量
2.7. 旅游：增长引擎重构，入境游为核心增速引擎
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