不下牌桌，向新生长：月狐数据2024年度报告
2024年，中国互联网行业在极致内卷与深刻变革中砥砺前行。用户增长见顶，流量红利消退，企业面临前所未有的挑战，同时也孕育着“向新生长”的勃勃生机。月狐数据（MoonFox Data） 凭借深厚的数据积累与敏锐的市场洞察，正式发布《不下牌桌，向新生长——月狐数据2024年度报告》。本报告全面回顾2024年市场动态，深度剖析企业应对策略与创新路径，并展望2025年发展趋势，旨在为行业伙伴提供决策参考，共同在存量时代“不下牌桌”，觅得可持续增长之道。
一、 2024年市场回顾：卷到极致，两极分化下的存量争夺
报告显示，2024年中国互联网市场呈现以下关键特征：
用户增长放缓，时长趋于饱和： 网民规模增速持续下降，用户在线时长基本饱和。月狐iApp数据显示，多个行业APP的MAU增长见顶，用户精力成为存量争夺的焦点。
AI应用需求高涨： 智能AI行业APP的人均使用时长涨幅最高，用户对AI应用的热情空前高涨，成为市场中的一抹亮色。
政策导向规范与智能： 国家层面持续推动网络强国战略，规范平台经济发展，同时大力支持AI、“实数融合”及数据要素市场化，为新质生产力发展注入活力。
资本市场冷热不均： 先进制造业（尤其是新能源、新材料、智能装备）获资本青睐，而“新消费”领域投融资则明显收窄。
消费行为理性回归： 用户“精挑细选”，注重产品质量、性价比与情绪价值。“平替”、“悦己体验”、“循环经济”成为消费新趋势。
核心洞察： 流量红利消失，企业竞争白热化，AI成为重要变量，政策引导行业向规范化、智能化发展，消费者心智与需求发生深刻变化。
二、 企业应变之道：做好自己，深耕专业，坚守“牌桌”
面对激烈的市场竞争，报告指出，2024年成功“留在牌桌”的企业，其核心策略在于“做好自己”，深耕专业领域，主要体现在“卷产品”与“卷营销”两个维度，并最终落脚于产品和服务的硬实力提升。
文旅IP的崛起： 以哈尔滨文旅、贵州“村超”为代表，通过升级软硬件、深挖本地文化、创新内容传播，成功打造现象级文旅IP。
线下商超的转型： “胖东来模式”成为行业标杆，通过极致服务与品质把控赢得消费者认可，推动线下零售从“价格为王”向“体验为王”转变。
直播电商的洗牌与IP化： 平台混战加剧，主播梯队更新，美ONE、东方甄选、李诞等通过深耕货盘、内容创新及个人IP打造，探索去中心化发展。
消费品牌的自我革新： 毛戈平等品牌通过持续的产品力升级和渠道转型，巩固市场地位；而部分品牌因过度营销或产品问题面临信任危机。
人工智能的落地深化： 百度、夸克等大厂的生成式AI应用进一步贴合用户需求，赋能搜索引擎、输入法、视频浏览等场景，提升信息处理效率。
核心洞察： 无论是“卷产品”还是“卷营销”，最终都需以坚实的产品或服务能力为基础。专业领域的硬实力是企业应对市场变化、保持增长的根本。
三、 创新求生之路：不破不立，多维探索“向新生长”
当原有业务遭遇增长瓶颈，企业亟需“不破不立”的勇气，跳出舒适圈，寻找新的增长曲线。报告总结了企业实现“向新生长”的多元创新路径：
流量互通与营销新范式： 生态开放加速流量互通，内容平台赋能文旅IP，品牌短剧、播客等新营销形式兴起。
多场景营销协同增强： 如腾易科技（易车与腾讯生态协同）、宝宝树（线上线下结合）等，通过生态合作提升综合服务与营销闭环能力。
掘金线下与下沉市场： 美团、抖音生活服务等平台激战本地生活，同时关注县域消费活力，本土新中式茶饮等在下沉市场异军突起。
平台向实体转型： KEEP从运动工具APP向运动产品“新零售”转型，京东则以“低价”优势拓展线下零售门店。
圈层突围与业务拓新： 企业通过定位转型、跨界合作、产品服务差异化等策略，扩大人群规模和营收结构，如北京同仁堂的“知嘛健康”、小米的全场景万物互联。
“好内容”的穿透力： 李子柒回归、女性叙事爆款频出、《黑神话：悟空》的文化出海、优酷的剧集爆发、汽车之家的专业内容生产，均证明优质内容能突破平台和形式限制，驱动增长。
海外市场的新风口： 国产汽车、游戏、短剧、电商平台、AI应用等在海外市场展现不同阶段的发展潜力，出海成为重要增长点。
核心洞察： 创新并非盲目追风，而是基于自身能力基因的理性决策。通过流量、场景、市场、模式、业务、内容及地域等多维度突破，企业方能找到新的增长引擎。
四、 展望2025：践行长期主义，沉淀实体、实业与实力
展望2025年，月狐数据认为，企业若想行稳致远，必须成为长期主义的践行者，核心在于沉淀“实体、实业、实力”：
深入用户，流量变存量： 敏锐捕捉用户情绪变化与情感需求，从追求高增长转向沉淀高粘性用户。
业务导向，提升技术落地能力： AI大模型将与应用层产品能力更紧密结合，生成式AI将更广泛服务大众，提升生活与生产效率。
不追风口，沉淀商业模型： 业务创新转型更注重方法论的归纳与复用，形成可规模化的商业模式。
情绪价值撬动增长： 满足消费者自我取悦、疗愈陪伴需求的产品和服务将更具增长潜力。
AI+陪伴需求旺盛： 虚拟恋人、AI心理顾问、AI老年/儿童陪伴等细分市场仍是价值洼地。
回归商业逻辑本身： 无论B端C端，企业获客与经营都将更加注重科学方法论与经营模型的构建与应用。
结语
2024年的市场风云变幻，挑战与机遇并存。月狐数据相信，唯有深刻洞察用户，持续打磨产品与服务，勇于创新突破，并坚持长期主义的企业，才能在激烈的竞争中“不下牌桌”，并最终实现“向新生长”。
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