2024年游戏行业抖音经营白皮书

文章摘要

《2024抖音游戏行业经营白皮书》由巨量引擎、巨量算数与极光月狐数据联合发布，系统梳理了中国游戏行业在政策、内容、用户、营销等多维度的最新趋势。报告指出，随着云游戏、小游戏等新兴领域的快速崛起，传统游戏市场增速放缓，行业竞争日趋激烈。抖音平台凭借多元内容矩阵、亿级活跃用户和强大的创作者生态，成为游戏内容生产、消费和营销的核心阵地。企业在买量成本上升、流量见顶的背景下，需通过智能投放、原生广告、达人直播、品牌阵地经营等多样化策略提升营销效率和用户留存。报告还深入分析了小游戏、云游戏的市场潜力和用户行为特征，并以案例形式展示了创新营销工具和内容生态对游戏企业增长的赋能。为游戏厂商、营销人和行业观察者提供了前瞻性的数据洞察和实操参考。

目录

一、游戏行业现状洞察

1. 行业发展态势与政策环境

2. 市场结构与品类变化

3. 新兴领域（云游戏、小游戏）趋势

4. 行业营销痛点与挑战

二、抖音平台生态洞察

1. 内容矩阵与多元内容生态

2. 用户资产与兴趣用户画像

3. 内容生产与创作者生态

4. 游戏直播与互动趋势

5. 企业号与品牌阵地经营

三、抖音游戏营销策略

1. 智能投放与原生广告

2. 直播投流与达人营销

3. 品牌建设与阵地运营

4. 小游戏、云游戏创新营销

5. 数据科学与营销决策平台

6. 案例分析与实操工具

四、创新无界·展望未来

1. 行业创新趋势与轻量化运营

2. 品效协同与内容营销新范式

3. 小游戏、云游戏未来发展展望

推荐阅读：

• 新游放缓上线频率，老游版更焕发新生

• 财报亮眼，腾讯游戏业务表现如何？

• 流量迁徙，小游戏的跨端裂变之旅

极光月狐数据（MoonFox Data）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，极光月狐数据先后推出移动应用数据（iApp-旗舰版、小程序版、厂商版、海外版）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供极光月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。