MoonFox 月狐行业报告

2025 年中国游戏市场呈现手机应用游戏（APP）稳守存量、小程序游戏突破增量的双线发展格局，不同赛道的竞争逻辑与增长动能已出现显著分化，重新定义着用户的娱乐数字生活。

国民级 APP 的基本盘依旧稳固，但小程序正在成为 “轻需求” 的新入口，而 AI 和细分场景的渗透，正在重新定义我们的数字生活。

极光月狐数据2025年度移动互联网App活跃情况新鲜出炉，活跃情况以MAU为维度进行评选，分别展示了全行业小程序、部分垂直领域应用等活跃情况。

原生AI助手类应用竞争格局呈现明显的梯次分布。豆包以2亿的MAU稳居榜首，但增长率相对平稳；腾讯元宝虽MAU仅为豆包一半左右，却以47.4%的复合增长率表现出强劲增长态势，潜力突出。DeepSeek与Kimi分别位列第三、四位，增长平稳但规模仍有差距。

在此背景下，极光月狐持续追踪2025年移动互联网各行业热点，敏锐洞察到“脱离惯性、不破难立”的发展大基调——跳出路径依赖、打破发展惯性，于混沌中挖掘典型案例，以案例复盘探寻行业规律，正是我们洞察当前互联网发展现状的核心思维。而“？”，便是极光月狐对2025年移动互联网行业现状的精准总结。极光月狐聚焦人工智能、人类智能协同、消费营销创新、新兴内容生态等核心领域，拆解其在2025年的发展逻辑。

2025年，随着大模型技术的迭代成熟，“智能体（Agent）”已成为链接技术与场景的核心载体。纵观本次榜单，上榜企业不仅在底层算法上展现了深厚积淀，更在垂直场景的精细化运营中实现了质的飞跃。

2025年9月30日，网易第三季度实现净营收284亿元人民币（约合40亿美元），同比增长8.2%。整体来看，营收规模受制于非核心业务的主动收缩，其表现略低于部分市场预期。

零跑汽车总交付量达‌173,852台‌，同比增长‌101.8%‌，位居中国新势力品牌销量榜首。

2025年比亚迪 1-9 月累计销量326 万辆，完成全年 460 万辆目标的71%；海外市场表现强劲，1-9 月累计出口超 70 万辆，占集团总销量的22%。

2025年四季度，极光月狐预测理想汽车营收265亿，同比下滑40%。

2025年第三季度，小鹏汽车的交付量呈现出爆发式增长，达到116007台，同比增长149.3%，环比增长12.4%，创造了单季度交付量的历史新高。小鹏MONAM03、P7+两款车型贡献了超过70%的销量，成为支撑公司业绩增长的核心力量。

随着销量的逐渐攀升，换电模式下的成本被冲抵，已经抵达盈亏平衡线，蔚来汽车投资价值开始显现。

2025年11月25日，知乎发布了2025年第三季度的财务报告。截至2025年9月，企业实现营收6.59亿元，同比下降超20%。随着收入结构的持续调整，知乎迈入了战略收缩下的关键周期。

昆仑万维2025年第三季度营收20.7亿元，环比增长5.2%、同比增长56.16%。海外短剧业务的爆火、结合AI领域的加速布局，昆仑万维年底业绩迎来显著增长。

11月下旬，周大福发布了2026财年上半年业绩报告（即2025年4至9月业绩数据），周大福整体业绩呈稳健复苏态势，各市场同店销售也重拾增长，品牌向高端转型初见成效，品牌在产品定价、渠道布局等多方面转变，对集团盈利能力提升持续产生正面效益。