2026年Q1移动互联网行业数据研究报告
前言
2026年第一季度，中国移动互联网行业在宏观政策靠前发力与春节消费旺季的双重带动下，展现出"开局平稳、稳中提质"的发展态势。
宏观经济方面，一季度GDP同比增长5.0%，符合全年预期目标，经济运行中的积极因素不断累积。消费市场暖意渐浓，社会消费品零售总额达12.77万亿元，全国网上商品和服务零售额同比增长8.0%，"以旧换新"政策带动智能眼镜等新兴品类销量激增。投融资市场确认进入修复通道，一季度披露融资总额达2,560亿元，环比增长11.4%，同比增长48%，硬科技取代模式创新成为资本绝对主线。
关注细分赛道，结构性机会与深度变革并存。AI领域，"智能体"首次被写入政府工作报告；大模型迭代周期大幅缩短，视频生成迎来"Aha"时刻，字节Seedance 2.0引爆AI短剧行业，移动端一超多强格局有所松动；消费市场，结构加速转变，智能眼镜销量同比增长56.9%，二手交易平台闲鱼月新增用户达2,345万，即时零售"闪电仓"模式成为巨头暗暗较量的新战场；游戏市场，双端互通带动收入上行，移动游戏销售收入达676.23亿元，出海收入63.3亿美元、同比大幅增长31.8%；短剧行业，AI赋能下呈现指数级爆发，一季度超10万部新AI短剧上线，监管同步升级引导精品化创作；长视频平台，爆款频现带动用户规模企稳回升，拼播成为行业新趋势，古装爱情剧《逐玉》成为现象级爆款；旅游市场，春节9天超长假期带动国内出游5.96亿人次创新高，入境游强劲复苏，OTA平台用户粘性同步提升；就业市场，城镇新增就业299万人，AI与具身智能相关岗位需求旺盛。
展望二季度及全年，智能体、多模态生成、具身智能等技术将加速嵌入内容创作、电商零售、本地生活等核心场景，成为驱动业务增长的实质力量。在监管框架日趋完善的大背景下，移动互联网市场将进入加速发展的新阶段。
目录
一、宏观洞察：
1.1. 经济指标：开局平稳，政策带动效应持续显现
1.2. 政策变化：消费提振，扩大内需
1.3. 投融资：硬科技主导复苏，市场热度有所回升
二、细分市场洞察：
2.1. 生成式AI：加速追赶，行业中腰部竞争激烈
2.2. 消费：结构加速转变，即时零售、二手消费热度走高
2.3. 游戏：双端互通带动收入上行，出海增速显著
2.4. 短剧：AI爆发量产，监管同步升级
2.5. 长视频：内容减量提质，差异化竞争激烈
2.6. 就业：就业压力尚存，新兴产业人才需求度提升
2.7. 旅游：春节出游创新高，入境游带动消费量级增长
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