2026中国旅客出境游人群调研及洞察报告
摘 要
近年来中国不断扩大开放，更多的中国公民正在走出国门、走向世界。国家移民管理局2025年最新数据显示， 截至8月底中国内地居民通过边检机关查验的出境游人次累计达2.2亿人次，同比增长15%。在数字化生活方式和悦己消费理念的影响下，高净值人群引领出境游方式从打卡式向深度体验转变，未来出境游市场面貌焕新。
本报告立足当下出境游市场复苏升级的行业背景，深度调研国内出境游人群的行为偏好与消费需求：亚太短线仍为主流，中长线目的地与小众路线关注度飙升，文体娱盛会也成为重要出行驱动力，非标准化的旅游产品迎来发展窗口期。此外，本次报告还挖掘了社交媒体内容营销、品质消费等市场新动向，并梳理行业营销场景、产品升级等长期挑战，为国内出境游行业精准把握客群需求、优化产品服务提供核心参考与决策依据。
目 录
一、中国出境游行业发展现状
免签政策利好，中国旅客出境游人次及支出呈增长趋势
跨境交通运输量提升，出境航线客运量连续三年正增长
出境游受众以一二线城市、具备较高消费潜力的年轻人群为主
高学历、高收入用户及家庭客群是拉动出境游消费增长的主力
收入水平越高的家庭，未来将有更多出境游需求，近五成高净值用户将增加2026出境游频次
二、中国旅客出境游行为分析
用户出境游动机与需求分析
用户短途/中途/长途目的地选择现状及趋势
用户出行前信息获取与决策机制分析
高净值人群差异化行为趋势洞察
三、中国旅客出境游消费分析
用户预算分配、酒店及大交通偏好
用户消费品类偏好及支付方式分析
高净值人群差异化消费趋势
四、中国出境游行业发展趋势
出境游行业重回增长期，二三线城市用户成为新的增长点
面向大众消费者，免签/落地签成为新的流量砝码，传统热门与小众路线双爆发
高净值人群作为核心玩家，出境游方式从“打卡式”向“深度游”升级
自由行快速崛起，旅游产品从打包售卖转向模块化后台服务
出境游客群的圈层需求差异显著，非标准化的旅游产品崛起
数字化平台全链路影响用户出境游决策，目的地内容营销场景持续拓展
出境游消费方式转型，理性化、品质化、个性化
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