2025上半年国内影视剧市场分析

2025上半年，国内影视剧市场呈现“存量竞争加剧、内容创新突围”的新气象。长视频平台在压力下实现人均使用时长13.5%的增长，爱优腾芒四大平台占据新剧供给的89%。平台策略分化，如爱奇艺的长短融合加速、优酷的单点突围效果显著、芒果TV深耕女性圈层、腾讯视频高举IP化打法。内容层面，“悬疑剧爆款缺位、古装剧空降救市”的现象刷新了上半年的用户体验。展望2025下半年长剧市场，仍有大量创新题材的剧集资源有待释放……

【目录】

一、互联网内容生态及影视剧市场现状

1.1 线上流量大盘：网民规模近11亿，人均单日在线时长稳定在4小时，流量增长见顶

1.2 线上内容生态格局：短视频快速扩张，长视频逆势增长

1.3 在线视频平台格局：爱优腾芒占新剧供给89%，头部平台流量受爆款内容短期影响波动

1.4 影视平台用户特征：腾讯视频覆盖更多男性及下沉市场用户，芒果TV垂直于女性圈层

二、头部平台剧播差异及热播剧案例分析

2.1 上半年剧播大盘：2025上半年新剧供给数量稳定，悬疑及古装赛道竞争激烈

2.2 爆款剧集分布：优质剧集“空降救市”，热播期内有效拉升平台流量及用户留存

2.3 头部平台剧播分析：平台排播策略分化：短期内寻求单点突破、长期内矩阵化布局

• 爱奇艺：长剧发展受阻、平台寻求转型，上半年古偶拉新效果更好

• 优酷：上半年发力都市内容的多元化，同时打出男频古装爆款

• 腾讯视频：坚守IP化打法，现实主义排播增加、古装托底爆款

• 芒果TV：年初上线爆款及高分剧，长剧生态呈现新面貌

2.4 热播剧案例：《国色芳华》《藏海传》《折腰》等剧集的内容创新与商业价值分析

2.5 本章小结：平台间用户争夺回归内容质量、内容创新思路转型

三、2025-2026年国内影视剧市场趋势展望

3.1 各平台待播题材数据概览：大盘稳定的前提下探索细分类型创新

3.2 红海赛道：

• 悬疑题材：需强化社会议题与人性挖掘，突破同质化

• “她题材”：从女性互助向复杂情感叙事、多元场景拓展

3.3 蓝海赛道：

• 男频剧集：IP改编资源待释放，历史权谋、大男主剧成新增长点

• IP创新：AI技术助力内容创新，未来科幻、严肃文学与主旋律剧预期增多

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