2024年Q2移动互联网行业数据研究报告

摘要

2024年第二季度，中国移动互联网行业在宏观经济压力下展现出强大韧性。尽管经济增速放缓、消费意愿不足，线上产业依然成为拉动经济增长的核心动力。报告显示，移动端设备数量持续增长，人均App安装量和使用时长保持高位。零售、文娱、旅游、车企、就业、康养等细分市场积极求变，短剧、内容电商、AI应用等新兴赛道表现亮眼。出海市场方面，中国App全球渗透率超40%，短剧、小游戏等赛道收入与下载量持续攀升。生成式AI行业活跃用户同比增长超一倍，B端、C端应用加速落地。展望下半年，线上经济、AI创新、品牌出海将成为行业增长新引擎。

目录

一、宏观洞察：预期不足、需求萎缩，下半年迈入恢复周期

• 1.1 经济指标：GDP增速放缓，线上产业带动整体增长

• 1.2 投融资：头部赛道受青睐，IPO节奏放缓

• 1.3 移动流量大盘：多设备趋势显著，移动端增长空间

二、细分市场洞察：消费意愿不足，线上线下积极求变、加速内卷

• 2.1 零售：降本增效，发力下沉市场、低价策略显著

• 2.2 文娱：内容为王，短剧、长视频平台竞争加剧

• 2.3 旅游：需求、政策协同发力，行业加速恢复

• 2.4 车企：低价难换销量，价格战持续

• 2.5 就业：需求大于供给，招聘市场开发空间大

• 2.6 康养：银发经济崛起，政策支持与企业布局

• 2.7 生成式AI：AI+深入场景，B端C端全面布局

三、 出海：势头正猛，下半年有望迎来增长新赛道

• 3.1 现状：出海步伐加快，长尾玩家出局

• 3.2 市占率：中国App占领全球，平均渗透率超40%

• 3.3 收入/下载量：多市场获客，头部赛道收入稳增

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