新茶饮“内卷升级“：喜茶联名《梦华录》， 奈雪推虚拟股票

如今”内卷“这种现象开始走进大众视野，小到个人，大到集体，各行各业都开始被“卷”起来，新茶饮行业也不例外。现在新茶饮内卷已不满足于之前的饮品原料、饮品包装、饮品口味等饮品本身的创新了，开始联名大IP，甚至推出了虚拟股票的形式吸引消费者。

6月30日，喜茶在小程序“喜茶GO”推出《梦华录》联名饮品：梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮。并同时在广州天环广场LAB店、成都宽窄巷子店、北京前门大街店、深圳京基KK MALL店共四家门店特别设置为【喜·半遮面】主题店。当天也是奈雪の茶上市一周年的纪念日，奈雪推出储值送现金券以及喝奈雪送虚拟股票的活动。

iapp小程序版数据显示，6月30日当天，喜茶和奈雪的日活跃用户迅速增长，日增长率分别达到了73.6%和72.6%。可见这波营销创意，收获颇丰。

数据来源：月狐iAPP (MoonFox iAPP)

数据时间：2022.6.1-2022.7.6

这不是喜茶和奈雪的第一次较量了，此前这两家新茶饮行业的头部品牌相继降价，收割了不少下沉市场客户，扩大了消费圈。6月底的这场“较劲营销”，可能意味着新茶饮行业的新赛点已经到来了。正如中国食品产业分析师朱丹蓬所说“茶饮类产品高度同质化，导致了并不太高的用户黏性，使得营销手段成为新茶饮品牌标配。”

新式茶饮行业赛道玩家颇多，且行业内品牌加速扩张的步伐，促使行业竞争持续加剧。据iapp小程序版数据，新茶饮行业小程序DAU TOP10分析如下图所示：

数据来源：月狐iAPP (MoonFox iAPP)

数据时间：2021.12.31-2022.6.30

蜜雪冰城以其物美价廉的优势，占据庞大的下沉市场，位于排行榜第一的位置，且其DAU半年增长也是最高，可见其的强大的扩张实力。除了蜜雪冰城，竞争最激烈的就属喜茶和奈雪了，无论是月增长率还是半年增长率，都远超于大部分新茶饮品牌。这两者无论是在品牌影响力、产品创新力，还是产品营销力都属于该行业的佼佼者。

在如此激烈竞争的新茶饮行业，究竟谁才能笑到最后呢？月狐平台将持续关注。