2022年下沉市场洞察报告

2022年下沉市场洞察报告

报告主要观点分析如下：下沉市场洞察拥有近7亿用户规模，成为移动互联网发展增长源；下沉市场数字化进程加快，推进办公、购物、生活及娱乐等多领域发展；下沉市场内容载体视频化、KOL化，用户品牌认知渠道不断拓宽。

观点一
2022年4月，我国移动互联网全网月活跃用户规模达11.85亿，三线及以下的下沉市场占比58.4%，月活跃用户规模达6.92亿；用户月人均使用时长达163小时，月人均使用次数3932次，分别提升10.9%、12.5%；为汽车服务、新闻资讯及金融理财行业贡献率显著，分别达到129.4%、82.0%和77.0%。

观点二
下沉市场洞察为抖音、拼多多、京东等MAU达亿级及腾讯会议、叮咚买菜等MAU达5000万-1亿级的月活跃用户规模APP的增长起到重要作用，贡献率均超50%；女性用户及40岁以上中老年群体占比突出，成为女性消费及银发群体消费的主阵地，该群体1000元以上的线上中高消费能力较去年同期分别提升了1.8%和0.9%。

观点三
2022年4月，下沉市场用户在支付结算、效率办公、网上银行、综合电商及浏览器二级行业净增量均超5000万，对特卖类、拼团类电商APP和抖音、快手表现出明显偏好；综合电商行业下沉市场用户达6.16亿，同比增长9.6%，淘宝、拼多多、京东等头部电商平台为下沉市场用户主要选择，活跃渗透率分别达68.1%、52.5%和28%；随着短视频生态内容愈加丰富、直播场景更加多元，短视频APP行业下沉市场的用户规模达5.58亿，占比超60%，同比增长4.3%。

观点四
下沉市场洞察用户对于抖音、快手APP的月人均使用时长分别达到33.9小时、29.3小时；对于哔哩哔哩、小红书APP的使用时长也在加速上升，同比增长率分别达到21.7%和70.6%，内容平台吸引力持续提升。