2025 游戏市场双线格局：APP以“大”稳局，小程序以“小”破局

发布时间：2026-01-28 15:00:00

2025 年中国游戏市场呈现手机应用游戏（APP）稳守存量、小程序游戏突破增量的双线发展格局，不同赛道的竞争逻辑与增长动能已出现显著分化，重新定义着用户的娱乐数字生活。

一、手机应用游戏 TOP10：头部稳守，细分品类突围

手机应用游戏作为游戏市场的核心基本盘，延续了 “头部稳固、大厂主导” 的格局，而增长活力则集中于细分品类的创新突破，彰显出成熟市场 “守中有进” 的特征。

头部格局高度稳固：《王者荣耀》以1.45亿MAU断层领先，其用户体量堪比第2至7名总和。腾讯与网易构成双雄阵营，旗下多款产品占据榜单前列。前十名中多数为运营超3年的产品，印证了精品游戏凭借IP与社交生态所具备的强生命周期。

增长来自细分赛道破局：硬核竞技新品《三角洲行动》以468.7%的增速成为黑马；《我的世界》《第五人格》依托UGC与长线运营实现逆势增长；《地铁跑酷》《开心消消乐》等经典玩法通过持续优化保持生命力。

该赛道竞争已从流量争夺，转向对用户“深度时间”的争夺。唯有提供不可替代的沉浸体验或社交价值，才能立足或突围。

2025年手机应用（游戏）榜TOP10

排名	应用名	二级行业	MAU（万）	MAU年增长率
1	王者荣耀	即时战略	14,484	-3.0%
2	和平精英	飞行射击	6,931	9.6%
3	开心消消乐	消除游戏	4,299	3.3%
4	蛋仔派对	休闲益智	4,061	-33.9%
5	地铁跑酷	跑酷竞速	3,383	-35.1%
6	迷你世界	模拟经营	3,207	11.8%
7	我的世界	模拟经营	3,201	31.5%
8	金铲铲之战	即时战略	2,071	-14.8%
9	欢乐斗地主	扑克棋牌	1,885	-6.6%
10	光·遇	角色扮演	1,745	-5.6%

二、小程序游戏 TOP20：细分场景爆发，高增长成核心标签

小程序游戏凭借 “即开即玩、轻量化体验”的优势，成为游戏市场增长新引擎，核心竞争力体现在细分场景精准切入与爆发式增长，尽显增量市场 “快准狠” 的扩张特质。

细分场景中，策略塔防类游戏表现最为突出，6 款产品入选 TOP20，总 MAU 超 1.09 亿，平均增长率 54%，《无尽冬日》《三国：冰河时代》等产品精准匹配用户 “轻量化策略娱乐”需求，成为赛道标杆。

高增长成为核心标签，增量空间持续释放。小程序游戏市场的增长活力远超行业预期，20 款产品中 60% 实现正增长，这一比例远高于手机应用游戏，休闲益智类以 6 款产品、总 MAU 7884 万的规模稳步跟进，《贪吃蛇大作战》《抓大鹅》等凭借低门槛、高互动特性成为碎片化时间首选；生存竞技、社交派对等类型亦各具亮点，全面彰显市场增量潜力。

与此同时，生命周期偏短的隐忧也逐渐显现。《寻道大千》《开心消消乐》小程序版等产品的 MAU 显著下滑，凸显了 “流量驱动” 模式的局限性，用户群体流动性大、留存率偏低，如何实现从 “流量获取” 到 “用户沉淀” 的转变，成为小程序游戏面临的核心考验。

2025年小程序（游戏）榜TOP20

排名	应用名	类型	MAU（万）	MAU年增长率
1	无尽冬日	策略塔防	3,365	104.9%
2	寻道大千	放置RPG	2,867	-51.5%
3	向僵尸开炮	策略塔防	2,395	46.6%
4	贪吃蛇大作战	休闲益智	2,202	21.1%
5	腾讯欢乐斗地主	棋牌竞技	2,102	-7.5%
6	躺平发育	策略塔防	1,968	86.6%
7	元梦之星	社交派对	1,630	20.2%
8	羊了个羊：星球	休闲益智	1,620	-29.7%
9	三国：冰河时代	策略塔防	1,562	149.2%
10	抓大鹅	休闲益智	1,331	15.1%
11	天天斗地主真人版	棋牌竞技	1,123	-14.6%
12	跳一跳	休闲益智	1,091	-0.5%
13	鱼吃鱼	生存竞技	1,039	41.4%
14	口袋奇兵	休闲益智	915	19.8%
15	天天象棋	棋牌竞技	912	0.1%
16	青云诀之伏魔	MMORPG	872	33.0%
17	地铁跑酷	策略塔防	853	-6.5%
18	开心消消乐	策略塔防	798	-55.5%
19	JJ象棋	休闲益智	725	27.3%
20	欢乐麻将	模拟经营	699	-6.8%

三、手机应用游戏增长榜 TOP10：新兴品类领跑，中小厂商突围

手机应用游戏的增长聚焦：2025 增长榜 TOP10 中，角色扮演、模拟经营成热门赛道（《燕云十六声》增长率超 1000%，4 款模拟经营类产品上榜）；蜜獾工坊、佳翮网络等中小厂商产品突围，《猛鬼宿舍》等以高增速撕开大厂垄断；增长产品 MAU 普遍偏低，印证手机游戏的增长机会集中于 “新需求、新场景” 的细分赛道，创新玩法仍是破局核心。两大赛道的差异化发展源于用户需求分化，手机应用游戏满足 “深度沉浸” 核心需求，小程序游戏承接 “碎片化” 轻娱乐需求，二者互补共生，共同推动 2025 年游戏市场向多元、精准、高价值方向进化。

2025年手机应用（游戏）增长榜TOP10

排名	应用名	二级行业	MAU（万）	MAU年增长率
1	燕云十六声	角色扮演	225	>1000%
2	决胜巅峰	模拟经营	54	701.3%
3	三角洲行动	跑酷竞速	1,302	468.7%
4	奥比岛：梦想国度	模拟经营	148	279.9%
5	猛鬼宿舍	塔防守卫	391	146.4%
6	我的快餐店	模拟经营	84	122.7%
7	双人竞技场	休闲益智	236	113.7%
8	米加小镇:世界	模拟经营	197	113.5%
9	以闪亮之名	模拟经营	57	81.5%
10	火柴人暴击3	跑酷竞速	125	65.3%

两大赛道的差异化发展源于用户需求分化，手机应用游戏满足 “深度沉浸” 核心需求，小程序游戏承接 “碎片化” 轻娱乐需求，二者互补共生，共同推动 2025 年游戏市场向多元、精准、高价值方向进化。

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