2021年10月【移动购物】小程序活跃TOP榜

2021年10月【移动购物】小程序活跃TOP榜

一年一度的双十一大促落幕，极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2021年10月移动购物小程序增长TOP榜》，结合iAPP小程序版升级产品的新增数据指标，解读双十一活动期间，移动购物行业高增长小程序用户数据表现。

今年各大电商平台延续去年战线拉长的营销玩法，上线多样玩法功能推高热度。整个活动期间行业DAU均高于去年同期，拉长战线制造多轮热点的玩法显现成效。时长方面，行业单日人均使用时长节节高升且超过去年同期，近一个月的促销时间成功锁住用户。作为电商“第二战场”的小程序也同样表现出明显的高度活跃增长。

根据极光数据显示，从10月起，部分移动购物行业小程序，如京东赚赚 免费领红包水果、快团团、京喜拼拼DAU上升明显，尤其在10月20日、11月1日、11月11日等预售、付尾款等关键时间节点出现峰值。

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数据来源：极光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)

数据说明：选自移动购物行业月均DAU活跃规模超过10万，且近一个月增长明显的小程序 

数据周期：2021.10

本期上榜小程序行业分布主要集中于优惠比价、品牌电商、社区团购与综合商城等二级行业。优惠比价行业中，京东赚赚 免费领红包水果以MAU环比增长167.95%位居小程序增长TOP榜榜首。

品牌电商行业中，双十一品牌常青树优衣库历年热度不减，采用科技创新材质与可持续制作工艺不断升级服装产品，满足大众对健康品质生活的需求与期待。根据极光数据显示，小程序优衣库UNIQLO 10月MAU环比增长达到94.52%，位列榜单第二。近年来，“国潮”热度不断，各类中国红品牌迎来爆发式成长，推动国潮消费崛起，作为潮流风向标，李宁双十一销售额再创记录，小程序李宁官方旗舰店也表现出38.37%的MAU环比高增长。

社区团购行业中，大润发优鲜以40.11%MAU增长位列榜单中部位置，同时根据公开数据整理，大润发全国497家门店全部参与今年双十一活动，在双十一期间，大润发单店日均销售额同比增长17%，民生商品大受欢迎，实现线上线下双增长。随着巨头扎堆涌入社区团购赛道，行业规模急速扩大，小程序快团团、叮咚买菜10月MAU分别达到2862.61万与938.30万，同样有着不俗的高增长表现。

综合商城行业中，京东、京喜相关小程序京东优惠、京喜拼拼也上线榜单。京喜在今年双十一火力全开，融合长短链业务能力，为广大用户提供到店直享、送货到家、预售自提等多种购物方式，还借助本地直采、多渠道分销等模式，缩短了从田间到餐桌链路，加速助推生鲜农特出村进城。

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数据来源：极光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)

数据说明：选自移动购物行业近一个月MAU增长明显的应用

数据周期：2021.10

当前，移动购物行业头部应用流量增长面临天花板，相较之下，中小企业在双十一期间拥有更高的增长空间。以综合商城类应用美丽天天秒为例，10月的活跃月增长率超1000%，涨势惊人。

发展了有十多年历史的电商行业已进入增量流量枯竭的发展阶段，由于赛道玩家众多，存量流量的争夺战愈演愈烈，越来越多的品牌商家开始注重用户粘性的提升，寻求更多样化的内容营销方式来吸引消费者注意力、提高转化效率。