悦己生活洞察报告2024
这份报告深入探讨了当代社会中日益兴起的“悦己”生活方式及其消费趋势。报告指出，面对来自经济、家庭和个人等多重社会压力，人们的价值观正逐渐转向追求个人幸福、自我满足和精神层面的充实，从而催生了“悦己经济”。这种经济模式既包括了实物型消费（如时尚服饰、美妆护肤、电子产品），也涵盖了体验型消费（如旅游度假、休闲娱乐、养生体验）。
第一章：当代社会生活概况
1. 社会压力与政策应对
当代人面临的多重压力（经济、家庭、个人）
政府相关民生支持政策概览
2. 价值观的转变：从宏大叙事到个体幸福
社会主要矛盾与价值追求的时代变迁
“悦己”成为个体价值实现的新趋势
3. 悦己经济的兴起
悦己生活关注度与消费趋势（实物型与体验型消费）
社交平台上的悦己热度
4. 悦己行为的性别差异初探
男女在社会期望、压力及悦己偏好上的不同
第二章：悦己行为洞察
1. 女性悦己行为特征
自我性：关注健康与身心自主，母职中的自我关怀（如健康消费、母婴平台服务）
归属性：融入兴趣圈层，追求情感共鸣（如线上社群LOFTER/豆瓣，线下“搭子文化”）
2. 男性悦己行为特征
空间性：构建个人空间以疗愈减压（如媒体使用偏好，钓鱼等爱好）
即时性：追求即时反馈与成就感（如手机游戏偏好）
3. 悦己行为的深层内涵
核心诉求：自我关怀、个性表达、价值实现、情感满足
悦己消费驱动力：内在情绪价值与外在生活体验提升
第三章：悦己营销策略
1. 提升品牌共情力：以情感共鸣为核心
从功能满足到情感连接与价值认同的进化
品牌情感营销的关键步骤（洞察、核心、差异、传达）
2. 提升品牌氛围力：营造沉浸式体验
氛围化营销的重要性
两大关键策略：
情境搭建：增强用户体验，激发消费欲望
社交赋能：利用同好社交，激发消费潜力
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